С 1 сентября 2025 г. вступил в силу закон, согласно которому запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, которые признаны нежелательными или экстремистскими, к ним относится в том числе Instagram (принадлежит запрещенной в РФ компании Meta).
Согласно закону, реклама – это любая информация, распространенная любым способом и в любой форме, адресованная неопределенному кругу лиц. Ее цель – привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвигать на рынке. Например, объектом рекламирования может быть товар, работа или услуга, изготовитель или продавец товара, мероприятия.
Ответственность за нарушения несут как распространители рекламы, так и рекламодатели. Один неосторожный пост может привести к штрафу, предусмотренному ст. 14.3 КоАП РФ. Физлицам грозит штраф до 2 500 рублей, должностным лицам – до 20 000 рублей, а юридическим лицам – до 500 000 рублей.
Но настоящая угроза – не штраф, а последствия. Нарушение фиксируется в базах ФАС, а это значит, что «след» остается в вашей истории. Для бизнеса это может обернуться серьезными ограничениями: от проблем с получением лицензии и участием в тендерах до повышенного внимания со стороны проверяющих органов.
Как будут выявлять нарушителей?
Важно понимать: новый закон не просто декларация. За его исполнение отвечают несколько структур, каждая из которых контролирует свою часть.
ФАС — главный орган, отвечающий за рекламу. Именно сюда будут стекаться основные кейсы и жалобы.
Роскомнадзор — технический надзор. Следит за площадками и имеет доступ к инструментам блокировки и мониторинга.
Отраслевые регуляторы — например, Центробанк, который отвечает за рекламу финансовых услуг.
Пользователи — пожалуй, самый чувствительный фактор. Жалоба от клиента или конкурента может запустить проверку быстрее любых алгоритмов.
Главное помнить, что информирование о товарах отличается от рекламы и не запрещено законом. Если акцент сделан на конкретном товаре – это реклама. Публикация с призывом к покупке тоже может попасть под запрет. Но окончательное решение остается за контролирующими органами.
Основные заблуждения vs реальность:
Миф 1. Если я продаю в Инстаграме (принадлежит запрещенной в РФ компании Meta), это считается рекламой. На самом деле информирование о ценах, акциях, скидках не запрещено, это исключение из закона о рекламе.
Миф 2. Блогеры больше не смогут рассказывать о новинках и делать обзоры. В реальности предоставлять объективную информацию, отзывы и рекомендации можно. Информирование о собственной деятельности разрешено.
Миф 3. Нужно срочно удалить все старые записи. Нет необходимости удалять информацию, которая не попадает под определение рекламы. Не требуется даже удалять старую рекламу, но важно не допустить ее повторного продвижения.
Как подготовиться к запрету?
Посмотрите закрепленные посты, уберите ссылки, призывы к действию и рекламные элементы. Перепишите описание профиля, исключив слова «услуги», «запись», «цены». Обновите план публикаций, сделайте акцент на вашей экспертизе, атмосфере компании и полезном опыте. Продвигаться можно, но по-новому, без слов «купи», а с акцентом на результат, ценность, подход.
