Индустрия красоты постепенно выходит за рамки традиционных способов ухода за кожей, внедряя инновации и изменяя качество домашних процедур. В начале 2000-х оказалось, что традиционное очищение недостаточно эффективно, и привычное умывание руками не полностью удаляет загрязнения. Поэтому появление очищающих щеточек для лица стало одной из многообещающих инноваций.
Первые на рынке
В 2004 году первая компания-производитель в сфере гаджетов для очищения лица Clarisonic разработал инновационный девайс с нейлоновыми щетинками, совершив переворот в области ухода за кожей. Насадки-щеточки совершали микроколебания “туда-обратно” и удаляли загрязнения. Так глубокое очищение стало возможно в домашних условиях.
Следом за ними другие косметические бренды стали активно создавать собственные девайсы: например, в 2006 году Dove выпустили гаджет SkinVitaliser. После этого на рынке начали появляться все новые версии устройств от дорогостоящих систем с нейлоновыми щетинками до более бюджетных аналогов, например, Neutrogena Wave, популярных в 2010-х.
Новые правила
Ситуация на рынке значительно изменилась с появлением гаджетов FOREO Sweden в 2013 году. Компактный и супермощный девайс LUNA представил кардинально новый подход к очищению. FOREO заменил нейлоновые щетинки на медицинский силикон и представил запатентованную технологию звуковых пульсаций, которые выбивают загрязнения из пор, не травмируя кожу. В отличие от нейлоновой щетины, силикон имеет непористую структуру, что означает высокую антибактериальную устойчивость и в 35 раз более гигиеничное очищение. Лаконичный дизайн, простота в использовании и бесконечный заряд аккумулятор помогли бренду отстроиться от конкурентов.
«Особенность очищающего воздействия на кожу девайсов FOREO - это звуковые пульсации T-Sonic. Пыль, остатки макияжа и другие загрязнения как бы «выбиваются» из пор, в отличие от нейлоновых щеток с вращательными движениями. Поясню на примере: можно помыть ковер нейлоновой щеткой - он будет чистым на поверхности, но, если пойти и выбить его - в нем обнаружится масса пыли. Если говорить о спонжах и щетках с ворсом, то их нужно кипятить после каждого применения, потому что на них оседают бактерии, которые размножаются в теплой среде», - рассказала Татьяна Аль-Сабунчи, к.м.н., врач-дерматолог, косметолог и главный врач клиники Tori.
Обновляйся
С развитием технологий, девайсам был необходим не только обновленный функционал, чтобы обеспечить отличный результат, но и эргономичный дизайн и безопасность в использовании. Не все смогли совместить инновационные технологии с качеством и удобством. Например, девайс от Neutrogena работал на батарейках, а также требовал постоянной покупки специальных одноразовых подушечек, что стало препятствием для покупки. С 2011 года все меньше пользователей щеточек Clarisonic были готовы каждые 3 месяца покупать сменные дорогостоящие насадки для своих гаджетов и начали искать более современные аналоги. Многие косметологи не рекомендовали использовать подобные девайсы, так как жесткие нейлоновые щетинки могли травмировать кожу или вызывать раздражение из-за скопившихся бактерий.
Искусственный интеллект и персонализация
«Сейчас фокус перешел на прозрачность, персонализацию, социальную ответственность и этические нормы. Вокруг этого бренды будут строить свои продукты, а мы как потребители будем на это ориентироваться. В разработке гаджетов всю большую роль будет играть искусственный интеллект и big data. Например, устройства с датчиками, которые синхронизируются со смартфоном и оценивают состояние вашей кожи, исходя не только из внутренних факторов, но и внешних: учитывают информацию о UV-излучении в вашем регионе и измеряют влажность в помещении», - объясняет Анна Дычева, международный эксперт в области маркетинга парфюмерии и косметики, генеральный директор компании-организатора выставки InterCHARM.
FOREO Sweden уже сейчас приблизились к созданию гаджетов, обладающих искусственным интеллектом. Например, щеточки LUNA 3 и LUNA mini 3 предлагают выбор индивидуальных режимов и 16 уровней интенсивности T-Sonic пульсаций, а также впервые синхронизируются с приложением FOREO For You, что позволяет персонализировать уход за кожей.
LUNA fofo дает рекомендации по продолжительности и тщательности очищения, опираясь на данные, которые датчик собирает с кожи. Таким образом, вы получаете не просто гаджет, а целую умную систему, которая помогает сделать уход максимально эффективным.
Что будет дальше?
Особенно важным в ближайшие годы станет вопрос экологичности: из чего продукт состоит, во что он упакован и как будет переработан. Использование гаджетов - это экологичная альтернатива обычному умыванию. Таймер в устройстве позволяет не использовать лишнюю воду, а также сократить количество ватных дисков, так как девайс тщательно удаляет остатки макияжа. С каждым годом домашний уход становится все более инновационным, эффективным и доступным каждому. Пока мы можем только фантазировать, но, возможно, через несколько лет наш уход станет полностью персонализированным, а пока мы можем освоить доступные нам технологии и сделать их частью своей жизни.
