Юлия Зуйкова создала агентство ZYIKOVA EVENT, чтобы отказаться от шаблонов и превращать истории пар в цельные, нетипичные события. О том, как рождаются такие проекты и что остается за кадром, Юлия рассказала журналу ГЛЯНЕЦ.
Фото: Ксения Олежкина
С чего начался ваш путь в организации мероприятий?
Мой путь начался 11 лет назад с любви к эстетике, визуальной культуре и съемкам. Мне хотелось создавать не просто красивую картинку, а цельную историю. В то время индустрия была переполнена однотипными сценариями, и я решила показать, что свадьба может быть стильной, современной и глубоко личной. Так выстроился мой бизнес с нуля. Со временем я сформулировала главное правило: истинная легкость праздника всегда создается строгой системой, бескомпромиссной подготовкой и колоссальной работой за кадром.
Что в самом начале оказалось самым сложным?
С самого старта наши проекты визуально выглядели значительно дороже заложенного в них бюджета. В этом и был барьер: нас воспринимали как недосягаемо дорогое агентство, и многие просто не решались обратиться. Приходилось вкладывать максимум ресурса и сил, чтобы показать: настоящая эстетика лежит гораздо глубже, она зависит от точности решений, стиля и продуманности каждого шага.
Что для вас сегодня означает быть хорошим организатором мероприятий?
Прежде всего – тонко чувствовать людей. Эмпатия помогает увидеть не только то, о чем пара говорит напрямую, но и то, что для нее действительно важно. Часто истинный запрос еще не сформулирован словами, но в процессе живого общения становится ясно, какую именно атмосферу ждет клиент. Конечно, одной интуиции мало: чуткость должна опираться на четкую систему и ответственность. Но фундамент успеха – это доверие и синергия. Когда клиенты открыты и дают команде свободу, рождаются проекты, зажигающие всю индустрию.
Часто ли первоначальная идея мероприятия в процессе подготовки полностью меняется?
Кардинально – нечасто. Но идея почти всегда развивается и обретает глубину. Я перфекционист, и мне важно, чтобы проект вызывал восхищение и спустя годы. Будь то авангард или сдержанная классика, мы всегда ищем уникальный внутренний смысл. Если в процессе подготовки мы понимаем, что деталь можно сделать точнее, выразительнее и ближе к характеру пары, мы смело трансформируем концепт. Важно не держаться за первоначальный план любой ценой, а постоянно честно спрашивать себя: «Как сделать это еще лучше?»
Откуда чаще всего приходят идеи и вдохновение?
Главный источник — сама пара, ее характер, взаимоотношения и личная история. В них мы находим уникальные смыслы, превращая их в основу концепции. Также меня питают архитектура, мода, современное искусство и путешествия: за 10-12 лет я побывала в 46 странах, и этот опыт помогает постоянно расширять визуальные границы. Когда клиенты приходят за актуальным форматом, мы выступаем как трендсеттеры и задаем тенденции сами. Но мы помним: ни один тренд не заменит настоящую историю людей.
Что сегодня помогает вам развиваться в профессии?
Мой внутренний двигатель. Я никогда не стою на месте, и мне жизненно необходимо постоянно искать, открывать новое, исследовать мир вокруг и ставить перед собой планку выше, чем она была вчера.
Что у вас в ближайших планах?
Масштабироваться и расти дальше. Наша география давно выросла за пределы одного города: мы постоянно делаем грандиозные проекты в Москве и за границей, и при этом с огромным теплом и нетерпением ждем пары в родной Самаре! Нам очень хочется делать больше уникальных, стильных событий, и здесь мы всегда открыты для самых неординарных запросов наших клиентов. И дальше будем смотреть шире, пробовать смелее и сохранять тот энтузиазм к работе, с которого все начиналось.
