По поводу «Без повода»

Несколько лет назад Анна Жевлакова и Арина Ангелова придумали ароматы по мотивам родных для каждого самарца мест и главных туристических локаций. И создали очень (если не сказать самый) крутой локальный мерч, который посредством интерьерных свечей и диффузоров с щемящим чувством рассказывает так много о Самаре. В интервью с основательницами бренда «Без повода» говорим о городе, о важности общения с людьми и о том, почему среди больших и маленьких компаний   сегодня столь популярно иметь свой собственный корпоративный аромат.  


Анна Жевлакова                                                                                                                                                                                              Арина Ангелова



Как родилась идея создания коллекции свечей, посвященной Самаре? 
Анна: У нас есть корпоративный слоган, который я очень люблю: «Без повода – с любовью и из любви к Самаре». Как раз из любви к городу, в котором родились и выросли и я, и Арина, сложилась идея передать его красоту, характер, атмосферу знаковых мест через ароматы. И не просто ароматы, а через тепло и уют, которые привносят в помещение свечи. Аромат создает прочную связь с местом и хранится в воспоминаниях. Мы помним запахи бабушкиных пирожков, лета, проведенного в деревне. Чувствуя их через много лет, мыслями переносимся в то место и в то время. 
 
Как подбиралась композиция под конкретную локацию?
Арина: Как сказала Анна, мы просто делились друг с другом ассоциациями с конкретными местами, думали, какими нотами мы могли бы иллюстрировать это место. К примеру, Заволга – это аромат костра, атмосфера теплой дружной компании. Сочиняли композиции и из многих вариантов потом выбирали те, что нравятся нам обеим.   
 
Поделитесь своей стратегией продвижения.
Какая из них оказалась самой эффективной в том, чтобы о «Без повода» узнали все?
Анна: Мы продолжаем учиться, расти как предприниматели и выстраивать процессы бизнеса. Но что я знаю точно на 100%, эффективно офлайн-взаимодействие с людьми в качестве продвижения продукта. Впервые мы представили коллекцию свечей «Без повода» на «Волга Фесте» три года назад. Каждый божий день в течение недели рассказывали сотням людей про наш бренд, его концепцию, вместе слушали ароматы. Второй важный инструмент – это коллаборации.  У нас было два больших сотрудничества. С жилым комплексом ЗИМ при поддержке Самарского областного художественного музея мы создали коллекцию свечей «Ароматы авангарда». Уже после выпуска свечей в музее мы проводили экскурсии для слабовидящих людей с участием ароматов. А вторая коллаборация случилась с футбольным клубом «Крылья Советов». Наша реклама на стадионе познакомила с нашим брендом большую аудиторию. Коллаборации, в которых заинтересованы все участники проекта, очень вдохновляют. 
 
Вы начали с большого хита. Легко ли после этого двигаться дальше? 
Арина: Тот факт, что наша идея оказалась востребованной и интересной людям, помогает нам не только в розничных продажах, но и в продвижении нашего другого проекта – разработки корпоративных индивидуальных подарков. Помимо того, что мы можем забрендировать наш продукт согласно брендбуку клиента, мы изготавливаем ароматы на заказ, создаем сет-дизайн упаковки. Кроме того, к нам часто обращаются компании с предложением разработать для них аромат для офиса или коммерческого помещения. 















 
26 января 2025
Читайте также:
Наверх