В бушующем потоке информации и бесконечном пространстве выбора есть универсальный инструмент, который задает направление, помогает добраться к желаемому и найти свое. Этот инструмент – реклама. Вместе с экспертами и партнерами Яндекса рассмотрим, как меняется рынок рекламы, поговорим об искусственном интеллекте и новых технологиях, а также тех, кто в контексте.
Игорь Богачев
«Кто-то создает новые технологии, кто-то на базе этих технологий формулирует новые рекламные продукты, а кто-то зарабатывает на этом деньги. Но все это невозможно без рекламы. А значит, и без вас».
Фокус на digital: как меняется рынок рекламы
Особенный прогресс можно заметить в сфере цифровой, или digital рекламы. За первое полугодие рынок вырос на 29 процентов. А рынок торговли – на 41 процент. И причина этого весьма понятна. Почти каждый второй потребитель заходит в интернет, чтобы совершить покупку или сделать выбор. Так технологии меняют потребительское поведение, а оно, в свою очередь, влияет на медиа-микс. Что это такое? Это комплексное использование средств распространения рекламы для продвижения кампаний, т.е. размещение рекламы сразу в нескольких СМИ. Телевидение, радио, пресса, наружная реклама. Но если раньше медиа-микс требовал от специалистов по маркетингу большого опыта, то сейчас он стал более удобным и комплексным. Ежегодно появляются новые цифровые форматы и инструменты. А это значит, что специалистам в области маркетинга нужно уметь разбираться в них. На сегодняшний день одним из главных ограничений является нехватка профессионалов в области цифровой рекламы. И для Яндекса это становится большим приоритетом в ближайшие годы – развитие экосистемы таких профессионалов.
Алексей Штоколов
«Технологии являются нитями, соединяющими людей и бизнесы. И именно они делают рекламу эффективной. Поэтому Яндекс вкладывает огромное количество ресурсов в создание технологий мирового уровня И сегодня представляет новое поколение рекламных нейротехнологий. YANDEX NEURO ADS 3.0.Яндекс входит в топ-20 компаний по развитию ИИ. Как это у нас получилось? Все благодаря суперкомпьютеру, который входит в топ-100 крупнейших в мире. Кстати, у нас таких 3»
Как потребление контента меняет рынок рекламы
Реклама – это история про бизнесы людей и технологии, их связывающие. Рекламодатели, агентства, площадки, пользователи – все вместе индустрия, которая создает ощутимую часть экономики и помогает развитию бизнеса. Начиная от торговли тортиками и заканчивая созданием промышленного оборудования. Все эти бизнесы решают очень похожие маркетинговые задачи: знание бренда, привлечение клиентов и рост продаж. И цель Яндекса как рекламной системы – подходить под все эти пункты. Быть универсальным инструментом, который помогает специалистам приносить пользу бизнесам. И вот какие технологии и решения Яндекс предлагает:
обновленная версия Директа, где теперь доступна медийная стратегия для всех этапов воронки. От роста брендовых метрик до роста целевых действий на сайте. Директ имеет базовые настройки рекламы, которые подойдут для начинающих рекламодателей. А размещение будет происходить в Поиске, Рекламной сети, Товарной галерее или в Картах. Для этого доступны два инструмента: Простой старт, автоматическая настройка компании, и Мастер компаний, режим настройки рекламы с подсказками.
Анонсирование нового режима работы Директ Про, который предназначен для профессионалов. Продуктовая линейка, расширенные настройки и A/B эксперименты прямо в директе. Все это помогает решать небольшие задачи в рамках повседневной работы.
Обновленный Директ Коммандер.
Рекламная сеть для блогеров. Это расширение, которое даст блогерам доступ к базе товаров для продвижения, тогда создаваемый ими контент будет максимально нативен, а рекламодатели получат новый эффективный инвентарь. Пока этот проект находится на стадии тестирования.
Adfox – платформа для быстрого запуска ритейл-медиа.
Цифровая наружная реклама от Яндекса. Система автоматизированной закупки цифровых поверхностей. Витрины магазина, аптеки, пункты выдачи товаров и даже такси.
Под капотом два важных обновления. Первое – новые сверхтяжелые нейросети, которые используют новейшие архитектуры моделей, обучены на миллиардах действий пользователей и быстрее дообучаются и адаптируются. Второе обновление – это новые генеративные нейросети, которые позволяют за минуту создавать эффективные рекламные кампании. Но важно помнить, что за всеми технологиями стоят люди. И как бы быстро не развивался мир, в центре всегда будем мы.
Егор Магранин
«Руководителя от специалиста отличает не только глубина знаний, но и уровень ответственности за всю команду, так как зачастую приходится решать проблемы, выходящие за пределы интернет-маркетинга. А для этого нужны не только узконаправленные знания, но и знания в области технических и гуманитарных наук».
Контекст и те, кто в контексте
Где найти лучших специалистов? Как их обучать и развивать? И возможно ли научить эффективного специалиста быть эффективным руководителем? Узнаем на примере performance-агентства
ПроКонтекст, занимающего первые позиции во всех основных рейтингах по интернет-маркетингу, контекстной и перформанс-рекламе. За 18 лет работы компания не наняла ни одного готового специалиста по рекламе с рынка, так как специализируется на обучении специалистов с нуля – выпускников университетов или тех, кто пришел из других сфер. Важной чертой ПроКонтекста является открытость. Любой сотрудник может подойти и задать вопросы руководителю, директору и основателям агентства как в профессиональной, так и в личной среде. И для агентства это очень важно. Иметь возможность задавать вопросы людям, которые принимают решения, так как это может стать ключевым фактором развития. В любой компании действует один и тот же принцип – в иерархической системе человек стремится дойти до уровня своей некомпетенции. Что это значит? Это значит, что по мере повышения рано или поздно человек доходит до позиции, когда не сможет качественно выполнять свои обязанности, а это значит, что может совершить большие ошибки, так как на предыдущем этапе он не закрыл свои базовые компетенции и, будучи руководителем, уже не закроет. Для этого ПроКонтекст обращает внимание на таланты своих сотрудников и исходя из них подбирает проекты, которые помогут раскрыться. Далее приглашает кураторов из других сфер. Именно таким образом помогает сотрудникам стать профессиональными руководителями.
Фото: ya.rekonfa.ru, eventawardsrussia.com
