Приметы нашего времени определяют зеды – поколение цифровых людей, интровертов, мечтателей, отличающихся высоким уровнем эмпатии. За их одобрение, лояльность, поддержку бьются все остальные. По какому контенту запомнят наше время начала 2020-х?
Бренд поколения
Любимый бренд поколения Z – Gucci. Это официально, следуя социальным опросам. Итальянский модный дом со столетней историей однозначно можно считать самым популярным в TikTok. А это значит, что маркетинговая стратегия Gucci в социальных сетях прекрасно работает с молодой аудиторией.
Sk8er Boi
Поколение зумеров не устает петь оду эпохе начала «нулевых», на которую пришлось их беззаботное детство. А «нулевые» немыслимы без эстетики Sk8er Boi, мода на которую сегодня переживает расцвет. Скейтбординг включен в Олимпийские игры. С лучшими райдерами заключают контракты мировые бренды. Видели последнюю Олимпиаду? Выступление американской сноубордистки Джулии Марино, завоевавшей серебряную медаль в слоупстайле, завирусилось в соцсетях благодаря доске с логотипом Prada. Ее сокомандник Шон Уайт приехал в Пекин в полном обмундировании: с чемоданом, сумкой, чехлом для гитары /он также играет в инди-рок-группе Bad Things/ и чехлом для сноуборда, которые его друг, креативный директор мужского направления Louis Vuitton Вирджил Абло, создал незадолго до смерти.
Ответственное
отношение
к финансам
В отличие от пугающихся денег миллениалов, зумеры нацелены на то, чтобы заставить работать каждую свободную копейку. Со школы они умеют копить, инвестировать, сбережения часто держат на картах, что делает их желанной аудиторией банковских и иных финансовых услуг. Согласно данным, зеды влияют на 93% семейных покупок, 86% россиян 14-17 лет имеют собственные /карманные, заработанные или подаренные родственниками/ деньги, у 36% есть банковская карта. Россияне 10- 14 лет в год тратят около 110 млрд руб. Большая часть приходится на онлайн-магазины, 10% идет на внутриигровые продукты и товары внутри соцсетей.
Начало 2020-х отмечено вирусной музыкой в TikTok, новой искренностью, тату на лице, возрождением рюмочных как модного формата заведения.
Взять за идею
Как бренду понравиться зумеру? Во-первых, стоит продвигать его в соцсетях и через инфлюенсеров. Во-вторых, за маркой должна стоять идея или команда единомышленников, объединенных защитой окружающей среды за счет этичного производства или ресайклинга, принципиальным отказом от ретуши рекламных фотографий, стремлением поддерживать гендерный баланс в компании, активной благотворительной деятельностью, иронией по отношению к тем, кто серьезно относится к моде или любой другой популярной сегодня среди молодого поколения инициативе. Сделать мир хотя бы чуточку лучше – важный посыл для зумеров. Это то, на чем сегодня сосредоточены как начинающие, так и состоявшиеся бренды по всему миру. Вне зависимости от того, какой тип товара они предлагают: будь то стриминговая платформа, одежда или шоколад.
Мне так удобно
Личный комфорт – это девиз поколения Z. Распространяется и на одежду. Для них не существует разделения на гардероб на выход и повседневную одежду. И уже тем более далеко новое поколение парней и девушек от стремления соответствовать стандартам конвенциональной привлекательности в ущерб удобству, здравому смыслу и собственному «я». Отсюда любовь к стилю нормкор, который в большую моду ввели, кстати, еще миллениалы, а также выбор в сторону качественных понятных брендов. Благодаря поколению Z ренессанс переживают такие марки, как Carhartt, Billabong, Barbour, Jil Sander, Adidas Originals.
