Afman Групп – компания, которая на протяжении 18 лет является одним из крупнейших в регионе дистрибьюторов профессиональной косметики, сотрудничая с большинством известных в Самаре и Тольятти клиник и салонов красоты. В ассортименте компании есть линейки и для домашнего ухода, тем более что все большее число женщин строит свой повседневной уход именно на профессиональных уходовых средствах. О том, как построить бизнес в индустрии красоты, чем профессиональная косметика отличается от люкса и как научиться разбираться в составах, говорим с сооснователем и руководителем Afman Групп Ольгой Щеняевой.
Расскажите о себе, как вы оказались в индустрии красоты, какой путь прошли прежде, чем открыть Afman?
Помню, как в школе учитель истории обратился к классу, указывая на меня: «Помяните мое слово, Оля будет великим торговцем косметикой». А все дело в том, что я, как и многие девочки тогда, занималась распространением сетевой косметики. Моя парта всегда была заставлена разными баночками. Тем не менее слова моего преподавателя оказались пророческими, хотя я и не планировала связывать свою жизнь с индустрией красоты. Я окончила Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей по специальности «Связи с общественностью» с красным дипломом. Мне было интересно работать по специальности, и я устроилась в глянцевый деловой журнал своего родного города Тольятти. Дело было в начале «нулевых», все вокруг бурлило и кипело. Работая в издательстве, я также занимала должность помощника руководителя на одном из крупных заводов Самарской области. В общем, где была общественность – там была и я. Идея создания собственного бизнеса пришла сама собой к нам с супругом. Решили заниматься поставкой оборудования для салонов красоты, хотя с бьюти-индустрией никто из нас связан не был. Зарегистрировали торговую марку Afman Групп – с этого момента все и началось. Тогда все было в новинку, на рынке был огромный спрос. Взаимодействие непосредственно с косметическими продуктами начали с воска для депиляции. Я в нем тогда совершенно ничего не понимала, но это женское – быстро разобраться в баночках и во всех составах. Дальше – больше. Постепенно мы расширяли и расширяли ассортимент, сотрудничали все с большим количеством компаний, ряд из которых представляем эксклюзивно, как, например, бренды ANGIOPHARM, PHYT’S, Arieco, Skinosophy, и совсем скоро мы надеемся представить еще один новый, уникальный в регионе бренд. Про оборудование для салонов красоты тоже не забыли – только теперь производим мебель сами. Это еще одно направление компании, которое нам интересно развивать.
Ознакомьте с самыми эксклюзивными и интересными брендами из тех, что представлены в Afman, за которыми лично вам интересно наблюдать.
Не могу не рассказать про гордость российской косметологии – бренд ANGIOPHARM, и наша компания является его эксклюзивным дистрибьютором по Самарской области. Компания существует на рынке 10 лет, обладает своей собственной лабораторией с полным контролем производства. Особенность продукции ANGIOPHARM, которая делает бренд востребованным в индустрии, – это собственная разработка: рекомбинантный ангиогенин (фактор роста капилляров). Яркий актив, который входит в состав всех косметических препаратов бренда. Препараты на основе ангиогенина обладают высокими восстановительными свойствами за счет способности к реконструкции локальной капиллярной сети, снижают отечные и воспалительные явления, повышают местный иммунитет. И есть отдельная регенерирующая линейка, которую используют хирурги, гинекологи, офтальмологи. Сегодня, к моей большой радости, о бренде говорят все. Ему доверяют профессионалы и индустрии красоты, и медицины. Но еще несколько лет назад мне приходилось тратить невероятные усилия, чтобы доказать косметологам, что российский бренд достоин стоять на одной полке с европейскими и американскими марками. И все-таки мы смогли завоевать доверие.
Второй бренд – это французский PHYT’S, имеющий полувековую историю, собственную лабораторию, а это архиважно, а еще он может похвастаться тем, что в составе его средств нет ни одной молекулы химического синтеза. Только натуральные ингредиенты! Я являюсь тренером бренда, это моя большая любовь. Я даже шучу: Angiopharm – брат нашей компании, а PHYT’S – сестра.
Как начать разбираться в брендах профессиональной косметики?
Профессиональную косметику для домашнего ухода выбирают те, кто осознанно подходит к составу продуктов. Сегодня все больше людей разбираются в активных компонентах, как тот или иной влияет на кожу, с чем его сочетать. Новичкам можно посоветовать начать с изучения состава. К примеру, если в формуле средства заявлен ниацинамид, важно, чтобы в перечне компонентов он был указан ближе к началу списка, а не в конце, что будет означать мизерную концентрацию, которая не будет работать на коже. Сегодня очень много информации и в интернете, и в различных пабликах. В офисах профессиональной косметики консультанты вам также расскажут про каждый компонент. По крайней мере в офисах нашей компании все сотрудники профессионально подкованы, проходят ежемесячные обучения по конкретным продуктам и составам средств, вместе с косметологами участвуют в семинарах. Мне важно, чтобы в команде работали люди, увлеченные индустрией красоты, профессиональной косметикой и чтобы им самим было интересно узнавать что-то новое. Я рада, что у нас сложившийся коллектив: многие работают 5-8 лет, некоторые и вовсе с основания. Как говорится, унция репутации стоит фунта работы.
Какие новинки к лету вы представляете? На что особенно рекомендуете обратить внимание?
В этом месяце порадуем косметологов новинками, которые очень долго и тщательно готовила компания ANGIOPHARM, проводила тестирования и вот наконец готова представить CC-кремы трех идеальных подтонов. Летом я особенно рекомендую обратить внимание на качественные spf-кремы. Архипродукт! Если бы меня спросили: «Оля, какой один продукт вы бы оставили на своей полке», я бы выбрала современный spf-крем, который и защищает от ультрафиолетовых лучей, и обладает функцией антиоксиданта, и выравнивает тон. Страхи перед климатом и фотостарением превращают защиту от солнца в повседневную необходимость. Солнцезащита становится новым базовым уходом.
Как же здорово, что в наше время у женщин нет шанса постареть! Индустрия красоты взрослеет. Потребителям нужны не просто баночки, а результат, смысл и история. Как руководитель компании я открыта к сотрудничеству и приглашаю вас стать клиентом Afman Групп.
