Лавандовая гармония

Про навыки байера

Я пришла в фэшн достаточно спонтанно. Начинала с должности продавца, постепенно накопив опыт, стала управляющей и, наконец, закупщиком. Специального образования, которое давало бы навыки байера, тогда не было. В какой-то степени мы все действовали наугад и учились методом проб и ошибок. На нашу удачу, в тот момент экономика и, в частности, сфера моды была на подъеме. Наши промахи и неудачи были не так очевидны, как это выглядело бы сейчас.

Наши клиенты любят приталенные, подчеркивающие фигуру силуэты — им нравится быть в центре внимания. К оверсайз россияне привыкали достаточно долго, но сейчас охотно выбирают такие силуэты. У нас, правда, по-прежнему не любят вещи, которые добавляют объём, зато охотно выбирают те, которые его скрывают. Конечно, есть универсальные модели, элегантность которых отвечает самым разным вкусам. Например, достаточно объёмная модель пальто Madame несмотря на широкую линию плеч и почти мужской крой пользуется большой популярностью у клиентов по всему миру.

 

Одни оттенки популярнее других просто потому, что подходят большинству клиентов по цветотипу — тону кожи, цвету глаз, волос. Это к вопросу: про «освежает» или нет. Актуальные в следующем сезоне пастельные оттенки подобрать сложно. Многих россиянок они «бледнят».  Холодные зеленые тона, охристые оттенки, оранжевый, желтый — тоже цвета третьего-четвертого выбора на нашем рынке. Зато в явных фаворитах — синий, все оттенки голубого, насыщенный красный.

Про инвестиции в стиль

Успех Мах Mara именно в том, что их продукт до определённой степени существует вне времени. В их моделях находят отражение актуальные тенденции сезона, но при этом трендовые силуэты, текстуры и принты проявляются не слишком очевидно и однозначно. При этом всегда сохраняется классический комплиментарный крой и высокое качество, которые бренд годами поддерживает на должном уровне. Вещи из их сезонных коллекций не устареют за пару месяцев и прослужат долго. Думаю, в кризисный период спонтанные покупки совершаются реже, а Мах Mara — это продуманная инвестиция. 

 

Max Mara выпускает шесть основных линий, не считая капсульных коллекций, и все они ориентированы на разную аудиторию. Конечно, сегодня все крупные бренды ищут способы, как привлечь себе в клиенты и загадочное поколение миллениалов. Например, лицом Max Mara Весна-лето 2018 стала Джиджи Хадид. Ей достаточно было написать в инстаграм «Увидимся в Милане!», чтобы у дверей торгового центра, где проходила презентация, с часу дня и до семи вечера толпа скандировала «Джиджи!». Ради них даже пришлось перекрыть часть улицы. Средний возраст собравшихся был лет 16, и благодаря Джиджи они уже познакомились с брендом Max Mara. А это неплохой задел на будущее.

 

Сложно развести тренды индустрии с общеевропейскими настроениями и не принимать в расчет их взаимовлияние. Например, модель в хиджабе Халима Аден на показах Весна-лето 2018 — это скорее следование европейскому тренду уважения национальных религиозных традиций. Вышел эффектный способ презентации актуальной длины макси. Халима участвовала во многих сезонных показах, несмотря на то, что ходит непрофессионально и задерживает других моделей. В остальном я бы не сказала, что в фэшн наметился тренд на исламизацию или увеличилась доля этого сегмента рынка.