Лавандовая гармония

Об актуальных цветах и модных настроениях GL побеседовал с  Татьяной Агеевой, главной по Max Mara в Bosco Family.


 
 Татьяна Агеева, руководитель направления 
 Max Mara Группы компаний BOSCO DI CILIEGI 





Про навыки байера
Я пришла в фэшн достаточно спонтанно. Начинала с должности продавца, постепенно накопив опыт, стала управляющей и, наконец, закупщиком. Специального образования, которое давало бы навыки байера, тогда не было. В какой-то степени мы все действовали наугад и учились методом проб и ошибок. На нашу удачу, в тот момент экономика и, в частности, сфера моды была на подъеме. Наши промахи и неудачи были не так очевидны, как это выглядело бы сейчас.



Про особенности российского вкуса
Наши клиенты любят приталенные, подчеркивающие фигуру силуэты — им нравится быть в центре внимания. К оверсайз россияне привыкали достаточно долго, но сейчас охотно выбирают такие силуэты. У нас, правда, по-прежнему не любят вещи, которые добавляют объём, зато охотно выбирают те, которые его скрывают. Конечно, есть универсальные модели, элегантность которых отвечает самым разным вкусам. Например, достаточно объёмная модель пальто Madame несмотря на широкую линию плеч и почти мужской крой пользуется большой популярностью у клиентов по всему миру.
 
Одни оттенки популярнее других просто потому, что подходят большинству клиентов по цветотипу — тону кожи, цвету глаз, волос. Это к вопросу: про «освежает» или нет. Актуальные в следующем сезоне пастельные оттенки подобрать сложно. Многих россиянок они «бледнят».  Холодные зеленые тона, охристые оттенки, оранжевый, желтый — тоже цвета третьего-четвертого выбора на нашем рынке. Зато в явных фаворитах — синий, все оттенки голубого, насыщенный красный.
Про инвестиции в стиль
Успех Мах Mara именно в том, что их продукт до определённой степени существует вне времени. В их моделях находят отражение актуальные тенденции сезона, но при этом трендовые силуэты, текстуры и принты проявляются не слишком очевидно и однозначно. При этом всегда сохраняется классический комплиментарный крой и высокое качество, которые бренд годами поддерживает на должном уровне. Вещи из их сезонных коллекций не устареют за пару месяцев и прослужат долго. Думаю, в кризисный период спонтанные покупки совершаются реже, а Мах Mara — это продуманная инвестиция. 
 


Про загадочных миллениалов
Max Mara выпускает шесть основных линий, не считая капсульных коллекций, и все они ориентированы на разную аудиторию. Конечно, сегодня все крупные бренды ищут способы, как привлечь себе в клиенты и загадочное поколение миллениалов. Например, лицом Max Mara Весна-лето 2018 стала Джиджи Хадид. Ей достаточно было написать в инстаграм «Увидимся в Милане!», чтобы у дверей торгового центра, где проходила презентация, с часу дня и до семи вечера толпа скандировала «Джиджи!». Ради них даже пришлось перекрыть часть улицы. Средний возраст собравшихся был лет 16, и благодаря Джиджи они уже познакомились с брендом Max Mara. А это неплохой задел на будущее.
 

Про исламизацию моды
Сложно развести тренды индустрии с общеевропейскими настроениями и не принимать в расчет их взаимовлияние. Например, модель в хиджабе Халима Аден на показах Весна-лето 2018 — это скорее следование европейскому тренду уважения национальных религиозных традиций. Вышел эффектный способ презентации актуальной длины макси. Халима участвовала во многих сезонных показах, несмотря на то, что ходит непрофессионально и задерживает других моделей. В остальном я бы не сказала, что в фэшн наметился тренд на исламизацию или увеличилась доля этого сегмента рынка.


       


ТРЕНДЫ. ВЕСНА-ЛЕТО 2018
 
Все на виду — прозрачность 
Не новый, но все еще актуальный тренд. Модно то, что дает эффект прозрачности. 
Из органзы шьют все, даже тренчи, как у Max Mara. Шифон и кружево, пусть и небольшими вкраплениями. Трикотаж рыхлой вязки, с текстурой, похожей на сетку.
 
Purple is new black
Лавандовый цвет подвинул с пьедестала всех ожидаемых фаворитов сезона. Нежный, спокойный и безмятежный тон дарит умиротворение, но несмотря на это скучным или избитым его не назовешь. Поэтому если вы выбираете новые туфли, этой весной они непременно должны быть цвета лаванды!
 
Во всем блеске — пайетки, бусины, блестки, органза
Мягкое свечение органзы и легкое мерцание глиттера или агрессивные пайетки и серебряная «фольга». Блеск правит бал. По-прежнему.

Одно и то же — монохром и тотал деним
С зимы сохраняется тренд на монохромные комплекты, но теперь в типичных цветах летней палитры — белом, бежевом  и самом актуальном - ярко-красном. Миксовать деним с денимом все еще здорово.
 
Цветут цветы
Один из абсолютных лидеров - цветочный принт - красуется не только на женственных романтичных платьях и юбках, но и на верхней одежде: пальто и плащах.
 
Логомания
Все течет, все меняется – и вот уже «сверкать» брендами и громкими модными именами отнюдь не признак дурного вкуса, как это было пару лет назад, а самый яркий тренд сезона. 





 
Читайте также:

Наверх