Творческая экономика

 
Как мы меняем городскую среду

Ученье – свет! ХХI век – это время, когда самым дорогим и ценным ресурсом становится знание, а его влияние на жизнь человека даже вывели в отдельный термин. Креативная или творческая экономика - это особый сектор экономики, основанный на интеллектуальной деятельности. GL решил подробно разобраться в понятии и узнать, как оно влияет на жизнь людей.


Вопросы истории
Словосочетание «креативная экономика» было введено журналом Businessweek в августе 2000 года. Креативная экономика включает в себя огромный спектр деятельности: от разработки игр, создания программных продуктов, музыки и рекламы до архитектуры, кинематографии, дизайна и других творческих профессий. Например, министерство по культуре, информации и спорту Великобритании отнесло к сфере креативной экономики отрасли, которые основаны на создании и использовании интеллектуальной собственности.

Креативная мысль, как новая ценность 
Основная действующая сила творческой экономики - креатив и смелые идеи. Талантливые люди, в чьи функции входит создания новейших технологий или контента - главный и важный актив творческого сектора экономики. Их можно назвать одним словом - креативный класс.
Экономика по всему миру переводит фокус с больших производств и заводов на сферу услуг, а также малого и среднего бизнеса. Заводы и фабрики постоянно модернизируются, а работа переходит на автоматизированную систему. 

То же происходит и с некоторыми ремесленными направлениями: рутинные дела отдаются в заботливые механические руки. Только вдумайтесь, ещё в 2017 году доля на рынке креативных товаров Швеции — 0,6 %, США 7,9% а, например, Китая 33,1%. Кроме того, главным качеством выбора того или иного соискателя на работу стала способность самостоятельно и креативно принимать решения. Работодателю уже на этапе собеседования важно знать, насколько ловко претендент может использовать своё воображение в решении производственных задач. 

Превращай идеи в деньги
Вы скажете: «При чём тут экономика? Где же кривая спроса, дебит и кредит?». Но идеи в наше время способны заработать в разы больше, чем продажа сырья.

Представьте себе компанию Apple, в которой никто не предлагает ничего нового. Представили? Вот и мы не можем. Люди готовы платить за инновации. Одна идея может дать начало сильному росту компании, но и это ещё не всё. Их нужно упаковывать и продавать, ля этого включается маркетинг. Так бизнес начинает помогать другому бизнесу и так зарабатывает. Когда одни креативно мыслящие люди помогают продвигать товар другим, разработавшим идею. Вместе с тем, существует огромная отрасль экономики, связанная с авторским правом - ещё один способ превращения творческого продукта в деньги. 

Бизнес будущего
Творческая экономика призвана формировать привлекательный инвестиционный климат, она способствует росту социального согласия и развитию социальной сферы и даже влияет на мировосприятие людей. В рамках креативной экономики формируются новые экономические модели, типы социальных отношений и целые культурные парадигмы.

Креативная экономика строится на сочетании всех вышеперечисленных аспектов с технологией̆, интеллектуальной̆ собственностью и туризмом. Такая совокупность факторов влияют на экономику на всех уровнях. Рынок начинает двигаться в непривычном русле, его начинают формировать идеи и нововведения, то есть креатив. 

Бизнесмены и владельцы компаний меняют своё отношение к ведению дел и создают комфортные условия для работы творческих людей. Уютный, красивый офис – это уже не роскошь, а необходимость и даже обязанность. Только в благоприятной среде начинается химия -  доходы растут. 

Рядом с одной компанией начинают появляется другие, возникает партнёрство, таким образом экономическая среда выходит за рамки и начинает физически воздействовать на мир вокруг. Так небольшое креативное производство, которое появляется в малоизвестном районе, может изменить пространство вокруг себя и повысить его престиж среди жителей города. 

Самым ярким примером является – строительство Музея Гуггенхайма в Бильбао. Именно этот шаг, который предприняли в городской администрации, превратил один из самых увядших промышленных городов Испании в один из крупнейших центров туризма в стране.

У России, считают эксперты, в данный момент, большой, но ещё не до конца реализованный потенциал. У креативных индустрий ещё не сформирована чётка и пошаговая программа движения, что ведёт за собой отсутствие единого согласованного анализа их вклада в экономику РФ.  

При этом, в нашей стране есть успешный опыт экспорта креативной продукции. Известный мультфильм «Маша и Медведь» имеет огромную популярность на зарубежном рынке, переведён на 36 языков и транслируется в более чем 100 странах мира. Ещё один положительный кейс – Калининград. Там была создана программа, налоговых возвратов, благодаря которым город стал одним из центров кинопроизводства в стране. 

Вместо заключения
Все принципы креативной экономики в своей книге «Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги» описал в 2001 году Джон Хокинс. Автор подробно разбирает связь между креативностью и экономикой. Одна из центральных мыслей Хокинса, что понятия креативность и экономика по отдельности не являются чем-то новым. Сила и глубина их взаимодействия в создании материальных ценностей - главное новшество современной эпохи. 








Максим Суранов
/основатель компании «ТВОЙТАЙ»/
 Чтобы нашим сотрудникам было максимально комфортно мы сделали офис в квартире! Мы ходим в тапочках, у нас есть диван на котором можно вздремнуть, у каждого сотрудника на столе графин с водой чтобы все пили много воды, потому что это очень повышает работоспособность, есть увлажнитель воздуха и фрукты. В общем мы стараемся сделать так, чтобы на работе было очень хорошо и комфортно. Потому что наш бизнес напрямую связан с комфортом, поэтому надо чтобы и сотрудники передавали эту атмосферу вне зависимости на какой позиции они находятся. Кроме того, мы научились работать удалённо на всех позициях и теперь все работают откуда хотят и сами создают себе тот комфорт который им нужен. Офис остался для свободного посещения.

Юлия Бунтова
/HR директор Поволжского банка ПАО Сбербанк/
Креативные люди в нашей команде – это не только дизайнеры и разработчики. Каждый сотрудник «Сбера» может предложить идею по совершенствованию сервисов и продуктов, или презентовать свой стартап в рамках внутреннего акселератора. Замотивированная команда — залог создания лучшего клиентского опыта и внедрения передовых технологических решений. «Сбер» вкладывает очень много ресурсов и средств в обучение, потому что сегодня движение вперед невозможно без освоения новых навыков и компетенций, совершенствования старых. При этом корпоративная культура компании позволяет каждому сотруднику реализовывать себя не только в профессии, но и творчестве. Это очень важный аспект. Ведь даже в условиях развития искусственного интеллекта, креативность – это тот навык, которые будет востребован всегда.


Сергей Богданов
/CEO YellowRockets/
 Главный тренд сейчас - экономика инфлюенсеров. Все больше людей старается монетизировать свой контент.  Появляются инструменты, типа Patreon или OnlyFans, которые позволяют получать прибыль за контент более удобно и гармонично. Сейчас создается экосистема, которая позволяет людям эффективно превращать своё творчество в деньги. Скорее всего этот тренд сохранится и дальше.  Россия находится в начале пути, и мы только начинаем привыкать к платным подпискам, рассылкам, музыке, онлайн-кинотеатрам и что хороший контент стоит денег. Когда привычка платить за контент укоренится - это станет базой и серьезным толчком для развития креативной экономики.






Уютный, красивый офис – это уже не роскошь, а необходимость и даже обязанность. Только в благоприятной среде начинается рабочая химия.

 
29 октября 2020
Наверх